蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色(lánsè)光标 视觉中国 资料图 “公关第一股”蓝色光标正式向港交所提交(tíjiāo)上市申请书。 据港交所6月25日披露(pīlù)，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席保荐人为(wèi)华泰国际、国泰君安国际、华兴资本(zīběn)。 官网资料显示，蓝色光标(guāngbiāo)(guāngbiāo)是一家为企业智慧经营(jīngyíng)全面赋能的营销科技(kējì)公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务(zhǔyíngyèwù)(yèwù)包括：全案推广服务（数字营销、公共关系(gōnggòngguānxì)、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面(fāngmiàn)，在2022年度(niándù)、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入(shōurù)分别为366.83亿元(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年第一季度报告，公司实现营业总收入142.58亿元，同比(tóngbǐ)下降9.66%；归母净利润9550.48万元(wànyuán)，同比增长(zēngzhǎng)16.01%。 蓝色光标在(zài)上市申请书中表示，尽管公司于2022年及2024年录得年内亏损，但(dàn)公司致力于通过以下方式改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入增长(zēngzhǎng)：力求把握中国企业开拓海外(hǎiwài)受众日益增长的需求。凭借公司与(yǔ)领先国际媒体平台建立的长期关系(guānxì)以及本地化的执行能力，公司已为把握新兴市场机遇及推动可持续收入增长做好充分准备。 二是通过人工智能应用提升营运(yíngyùn)效率：公司正积极将人工智能应用于所有营运环节，以提高效率及减少对(duì)人工程序的依赖。在客户服务工作流程中，人工智能在整个项目(xiàngmù)生命周期中发挥着关键作用(guānjiànzuòyòng)，简化了传统上依赖人工输入(shūrù)的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备等大量(dàliàng)工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性。 对于未来的(de)市场机会，蓝色光标称，出海跨境营销已成为(wèi)核心且增速最快的细分赛道之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将(jiāng)由2024年的人民币4404亿元(yìyuán)增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过(chāoguò)同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境营销行业预计将(jiāng)维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的(de)需求预计将持续增长，这得益于(déyìyú)对中国企业全球化的持续政策扶持、从产品(chǎnpǐn)出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体平台加速国际化扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展(kuòzhǎn)的人工智能技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达(chùdá)全球消费者的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的行业(hángyè)趋势为公司带来了巨大的增长机会。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌知名度和技术实力，公司已准备好抓住(zhuāzhù)出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步(jìnyíbù)扩大(kuòdà)公司的市场份额。 在此前4月22日的投资者交流会(jiāoliúhuì)上，蓝色光标管理层表示，短期(duǎnqī)过于追求AI的利润是(shì)不科学的，因为AI技术迭代较(jiào)快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至(shènzhì)100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至6月25日收盘，蓝色光标收涨1.74%，报6.45元(yuán)/股(gǔ)。 澎湃新闻记者 丁欣晴(dīngxīnqíng) (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)